【意大利欧洲华人报网】全球网友漂洋过海涌入小红书APP的连锁反应仍在发酵。在当下的全球流行文化中，东西方年轻人在词条“No Buy Year”上再次同频。

“No Buy Year”即“不买年”，简言之，就是挑战者承诺在一整年内不购买任何非必需品，如新衣物、化妆品等，以此作为对过度消费文化的反抗。这一理念由一位名为@海莉·埃文斯的博主于2019年发起，她反思自己陷入了“工作-消费-债务”的恶性循环，最终收获的只有空虚与日益膨胀的信用卡账单。

进入2025年，“No Buy Year”再度爆红，背后折射出的是后疫情时代全球的经济艰辛与民众的消费焦虑加剧。面对生活成本的飙升、广告诱惑制造的消费陷阱，这一理念成为许多人重新夺回消费主动权的有力武器。

在全球范围内，节俭消费的趋势正蔚然成风。无论是东方还是西方，年轻人都开始有意识地减少非必要开支。与此同时，攒钱文化也在年轻群体中悄然兴起。他们开始尝试更有趣的游戏化攒钱方式，如将存钱目标与虚拟偶像结合的“养成式攒钱”，以及成就达成获得拼图的“闯关式攒钱”等。

这些攒钱游戏与“No Buy Year”理念共同塑造了当代年轻人的金钱观。越来越多的人开始认识到，真正的幸福和安全并不来自于无尽的购买行为。面对时代的不确定性，他们选择以更加理性和克制的态度对待金钱。

要消费，不要消费主义。这背后是人们在反思：商业逻辑打造出的“自我标准”含金量有多高？若想实现这一标准需要付出的代价有多少？最后人们发现，为满足无穷的消费欲望，人们需要将自己当作工具，而过于注重效率是对人的异化。

《NO LOGO：颠覆品牌全球统治》一书中写到，当人们开始声讨消费主义时，最大的靶子就是大品牌和大集团。在各种“打工人”“尾款人”的网络自嘲梗中，随着更多关于消费主义策略和陷阱的信息被揭露，消费者的集体反思是否预示着更大规模的行动即将到来？（完）

（文/倾夏）

（编辑：余光）