美国年轻人正在涌入一款中国社交媒体寻求帮助，说的不是Tiktok，而是被外国人直译为“Xiaohongshu”的中国应用平台“小红书”。作为一款分享日常生活，提供消费、旅游等方面建议的社交媒体，小红书的用户群体一直在中国国内，外国人使用起来还要借助翻译，并不方便。那么，是什么原因让这些外国人络绎而来呢？

香港中通社报道，Aociva是一位来自印度的小红书网友。她告诉香港中通社，自己就是在网上偶然发现有人介绍，可以在小红书上请中国网友提建议，所以就想试试。

Aociva的“听劝”帖文中说自己今年19岁，来自一个严格的家庭，不能穿裙子和短衣服，不能化浓妆，希望简约化妆和不暴露的衣服的建议。

帖子下面，有人建议她尝试bob头，有人建议她把头发拉直、采用裸色口红，还有人贴心地给她贴出了适合的卫衣样式。Aociva也“从善如流”地很快贴出了自己新下单的服装截图。

吸引外国网友的，最重要的就是“听劝”行动的实用性。

海外不少青少年对自己的外貌、打扮不那么自信，他们希望得到建议提升自己的形象，但在以美国Facebook、Instagram为主的社交网站上，他们要么得到的是“你不管什么样都是很美的”这样“政治正确”但实用性不强的鼓励，要么就是一些恶毒的人身攻击。

不过，在小红书上，很多人是在认真、直率地给出建议，甚至会帮提问者PS图片给出穿搭的示范。从提问的外国网友第二天、第三天发出的新帖中，人们可以看出他们“听劝”作出发型、穿著改变后，越来越“有型”了。

这下外国网友可算是发现了一个“宝藏”，一传十，十传百，来到小红书发照片的外国人越来越多。这些网友的IP包括美国、加拿大、西班牙、罗马尼亚、意大利、日本等国家，分布十分广泛。

有分析认为，这些网友之所以能在中国的小红书上得到“真实有用”的建议，一是中国的互联网有着比较严格的管理，对“谩骂、人身攻击”等帖子限制更严；其次，中国也不像一些国家那样，在“政治正确”方面走得那么远，网友比较敢于说出自己的想法；最后，中国人通常对外国人热情友好，可能也是一个因素。

事实上，这并不是第一次源于中国的应用平台影响海外年轻人的时尚潮流，小红书的“前辈”Tiktok走得更远。

2021年，Tiktok平台上掀起了一股“阅读纸质书”的风潮，各国网友在上面以短视频点评、推荐书籍，并录下自己读书时的情绪反应，很多人甚至会“边读边扮演书中的邪恶女”，展示了“奥斯卡级别的演技”。

这类名为Booktok的“读书及时反应”短视频，在Tiktok上的话题浏览量已经高达1963亿次，甚至引发了北美出版界的现象级繁荣。2021年，美国共售出98.25亿本印刷书，为2004年来最多的一年，不少书店甚至开辟了Booktok的专区，展示Tiktok上的爆款书。

有分析指出，正如好莱坞大片、日本漫画、法国大餐成为这些国家的“名片”一样，随著中国经济的崛起，Tiktok、小红书等互联网应用和创新理念、IP（知识产权）也正在“组团出海”，对海外民众产生越来越大的影响，成为中国国家“软实力”的一部分。

（编辑：余光）