【意大利欧洲华人报网1月19日王木羊编译】从今往后，意大利网红们将受到与媒体界相同规则的约束。意大利政府这一决定的导火索，是著名网红琪亚拉·法拉格尼（Chiara Ferragni）的“圣诞蛋糕门”事件。

比利时媒体Le Soir报道，琪亚拉·法拉格尼是时尚圈最著名的网络红人之一，她15年前就开通了时尚博客，用意大利语和英语分享穿衣心得和搭配技巧，影响力很快遍布全球。目前，她的Instagram账号已有2940万粉丝，甚至被称为“宇宙第一博主”。

琪亚拉·法拉格尼与pandoro蛋糕。（图片来源：Le Soir截图）

2022年底，法拉格尼发起“琪亚拉·法拉格尼和Balocco携手为都灵Regina Margherita医院服务”的慈善计划。具体来说，就是与一个专门生产pandoro（潘多洛蛋糕，一种在圣诞节特别受欢迎的意大利糕点）的品牌进行合作，并为一家治疗癌症儿童的医院捐款。

法拉格尼暗示，这些蛋糕的销量将决定对医院的捐款。换句话说，这些定价高于市价的蛋糕买得越多，捐款就越多。但事实上情况并非如此，法拉格尼将100万欧元收入囊中，医院方面收到了5万欧元捐款，而且这些都发生在蛋糕上市之前。

被发现后，“圣诞蛋糕门”事件引发了巨大争议。法拉格尼于去年12月被处以100万欧元的罚款，但事情并未就此结束。意大利政府计划对网红行业加强监管。

据法国《费加罗报》报道，意大利通信管理局（AGCOM）已宣布，今后某些网络红人将受到与意大利广播媒体相同规则的约束。这些规则将适用于在某一主要社交网络上拥有至少100万粉丝，且与其互动的粉丝达到2%的账号。

根据AGCOM的新闻稿，这些大网红现在有义务说明传播信息的商业性质，且不得传播虚假信息。如果违反未成年人保护规定，可能会收到25万欧元甚至60万欧元的罚款。

不过，意大利网红是否会严格遵守这些新规则，还有待观察。

（编辑：余光）