【意大利欧洲华人报网】农历虎年将至，众多奢侈品牌争先恐后地推出了大量带有老虎图案元素的特殊系列产品，Gucci还专门拍了一个虎年宣传片。然而就是这个宣传片，给这个意大利奢侈品牌惹上了麻烦。

老虎也内卷？各大品牌生肖限定粉墨登场

新春将至，作为中国传统文化中的重要组成，生肖元素单品已经成为奢侈品大牌们节日新品中最为重要和抢眼的一部分。这些东西方文化设计交织在一起的作品，也年复一年引发了不少消费者的购买欲，或者吐槽欲。

今年是壬寅虎年，相较于其他的生肖动物，品牌对于老虎的熟悉程度显然更胜一筹，表达方式也更加多元，或具体，或抽象，或聚焦于细节元素。

比如爱马仕（Hermès）采用了具体和抽象两种老虎形象，据说暗含着“虎跃迎新”的美好寓意。

（图片来源：本文图片除标注外均来自官网截图）

巴黎世家（Balenciaga）直接把虎纹布满全身，让人穿上就有虎虎生威的感觉。

巴宝莉（Burberry）也大量运用虎纹元素，只是作为印花的“红围巾老虎”不能细看，实在是太过魔性。

路易威登（Louis Vuitton）意图展现老虎盘踞于LV家经典硬箱上的“威仪形象”。不过，这只猛虎的形象，怎么看都更像一只趴着的乖乖猫。

迪奥（Dior）联合美国艺术家肯尼·沙尔夫特别创作了一个虎年限定图腾，说是有“欢悦节庆色彩”。但出来的效果太过美式，让人想问这难道不是汤姆猫？

意大利众多品牌也不落后。茉思奇诺（moschino）和动画《Tony the Tiger》联名，整体还是蛮可爱的。因为Tony the Tiger是谷物吉祥物的设定，所以MOSCHINO还印了一些它狂吃的场景，也算是呼应了春节大吃大喝的气氛。

Etro将梦工厂出品的动画片《功夫熊猫》中的老虎角色图案，印在其品牌下的围巾、毛衣、包甚至帽子上。效果怎么说呢，粉丝可能都不想花钱。

被誉为“羊绒界的劳斯莱斯”的意大利品牌Loro Piana推出了几组羊绒系列单品，包括针织衫，外套，裤子以及配饰。上面的老虎不能说威猛，但也和喜庆沾点边。

阿玛尼（Armani）的设计一向低调，没想到这次主打的是一只咆哮的老虎，配上老气的款式，中年味十足，胡歌都很难拯救。

真老虎上阵 Gucci虎年广告反惹一身腥

有一些品牌脱离了“出限定割韭菜”基本操作，试图给限定款带来一些普世价值。

比如基辅运动服装品牌OFourFour，该品牌宣布与乌克兰动物保护协会UAnimals合作，承诺在其虎年特别系列中售出的每件商品中拿出100格里夫纳（相当于3.2欧元）捐赠给后者。

意大利奢侈品Prada则更进一步，推出了“虎年行动方案”（Action in the Year of the Tiger），这是一项致力于保护这种濒临灭绝猫科动物的倡议和计划。Prada将向中国绿化基金会的“与虎豹同行”项目捐款，旨在提高公众对中国保护野生动物和生物多样性的认识。

同样来自意大利的Gucci也发表声明承诺保护自然。在其“Gucci Tiger”项目的新闻稿中，Gucci强调，“Gucci高度重视对自然界及其物种的保护工作，自2018年以来，该品牌已在整个供应链中实现碳中和”。2020年2月起，该品牌成为The Lion's Share Fund的成员，致力于保护自然栖息地和濒危物种。

为此，Gucci还拍摄了一部宣传片，由创意总监Alessandro Michele设计构思。广告片显示，在室内环境下，几只老虎闯入一场新年派对，有的随意走动，有的站在三角钢琴上，还有的卧在地毯上。而与此同时，旁边的超模继续谈笑风生，视若无睹。

不过，正是这个宣传片出了问题。美国动物保护团体善待动物组织（PETA）总监艾伦（Elisa Allen）批评Gucci利用真老虎拍摄广告，并认为此举会鼓励关于濒危动物的非法交易。世界动物保护协会（World Animal Protection）美国办公室亦已向Gucci表达担忧，要求其停止在广告中使用野生动物。

对于Gucci用老虎拍摄广告一事，国外网民同样感到不满，希望品牌方立即停止在广告中使用动物。“老虎不是你的配饰！”Gucci的社交平台下，许多人留言表示不满。有人认为使用真老虎拍摄，除了徒增拍摄的难度，也有潜在的安全风险，戏称“拍摄成功是广告，拍摄失败是吃播”。还有网民认为，一旦广告爆红，就会有更多品牌方效仿Gucci用动物拍广告，“为了得到动物会增添很多不必要的伤亡”。

对此，Gucci发言人则反驳称，宣传片使用的是圈养的老虎，老虎在拍摄过程中并没有受到伤害，它们的福祉也得到保障。还强调大自然和野生动物对古驰意义重大，集团一直都在为环保出钱出力。

时尚产业会对野生动物的状况造成影响？

难怪网民反应激烈，凡是看过广告的人都不会认为老虎在广告场所的行为是符合天性的。此外，奢侈品品牌号称自己“为野生动物福祉努力”，实在是有一些“贼喊捉贼”的味道。

去年发布的一项研究表明，在2003年到2013年期间，美国鱼类及野生动物管理局查获了超过5600件由非法野生动物制成的时装产品，其中涉及Gucci和Michael Kors等数十个奢侈品牌。根据该研究，在所有由非法野生动物制成的时装产品中，只有约10%会被发现并没收，这意味着还有成千上万的产品流入了时装市场。

该研究指出：“时装产业仍然是美国最大的非法野生动物进口商，并有可能影响野生动物的生存状况”。

研究人员指出，研究并没有表明时装品牌在故意走私非法野生动物制品，“我们并不是试图诋毁任何品牌或奢侈品时装行业，而是想强调需要关注的系统性问题。”

肯尼亚保护区的鳄鱼。（图片来源：新华社）

然而，奢侈品与动物福利之间的问题显然存在。几千年来，对动物的占有一直是展示权力和财富的方式之一；一种动物越稀有，人们往往便认为由其制成的材料越有价值。与此同时，这些商品的残酷性及其造成的生态后果在很大程度上仍然被隐藏于供应链中，被数百万美元的市场营销及行业说客所掩盖。

这份研究中核查的所有产品都是从欧洲或亚洲出口到美国的，但制造这些产品所用的原材料来源却揭露出了一个庞大的全球网络，至少覆盖32个国家。

在查获的5607件时装产品中，近84%是由爬行动物制成的。国际贸易中心（International Trade Centre）和善待动物组织PETA的调查发现，饲养、诱捕和杀死爬行动物的方法都特别残忍。活蛇被钉在墙上，被空气压缩机或水管充气至死，以获得它们舒展开来的皮肤。蜥蜴的头部会被遭到重击，鳄鱼和短吻鳄的脊椎管会被一根金属棒从脖子到尾巴彻底刺穿，让它们在死之前先瘫痪。由于杀死它们的方法既粗暴又残忍，有时候动物还在活着的时候就会被剥皮。

时尚品牌经常辩称，那些供应爬行动物皮革的边缘化族群和土著社群非常依赖瞬息万变的时装行业。但值得注意的是，珍稀皮具中96%的价值都被欧洲时装业攫取，而猎人与本土社群有时只能赚到奢侈手袋最终价格的0.5%。

报道指出，疫情期间，正忙着重塑自身形象的时尚业绝不该忘记动物议题。而Gucci的经验或许说明，品牌应该找到比用真老虎拍广告更好的方式。

（编辑：余光）